The Walt Disney Company y TikTok han anunciado una alianza global en el ámbito del contenido para creadores, marcando una nueva dirección para la industria del entretenimiento. Esta colaboración permitirá a los creadores producir videos de formato corto utilizando el vasto catálogo de películas y series de televisión de Disney. El contenido resultante se exhibirá tanto en TikTok como en la plataforma Disney+. La iniciativa comenzará como un programa piloto en el mercado estadounidense, con planes de expansión a nivel mundial.
Creación de Contenido de Formato Corto Utilizando la Propiedad Intelectual de Disney
Gracias a esta asociación, los creadores interesados en participar tendrán acceso a activos de propiedad intelectual (PI) que abarcan cientos de títulos de Disney, incluyendo aquellos de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y FX, para producir videos de formato corto. El contenido resultante se dará a conocer en 'Verts', el *feed* de formato corto lanzado por TikTok y Disney+ en marzo. Disney ha declarado su compromiso de actualizar regularmente el contenido para fomentar la participación continua de los fans.
Las dos compañías también lanzarán el 'Programa de Embajadores Creadores de Disney', una iniciativa operada conjuntamente para creadores de alto nivel. Este programa ofrecerá a los creadores compensación, mayor visibilidad, oportunidades exclusivas de participación en eventos y vías de desarrollo profesional.
La Estrategia Centrada en el Creador de Josh D'Amaro
Este importante acuerdo con TikTok representa una de las primeras grandes iniciativas bajo la dirección de Josh D'Amaro, quien asumió el cargo de CEO en marzo. En su primera presentación de resultados, el CEO D'Amaro enfatizó que 'Verts' fomenta una profunda interacción con la propiedad intelectual de Disney. Además, esbozó planes para expandir la colaboración con creadores y asegurar que la propiedad intelectual de Disney se exhiba adecuadamente en las plataformas sociales. Esta estrategia se alinea con el énfasis de la compañía en la 'Creator Collection' (Colección de Creadores), un catálogo separado de contenido de creadores distribuido horizontalmente y disponible a través de Disney+ y Hulu.
Este paso de Disney se interpreta como un reconocimiento de la creciente influencia de las redes sociales centradas en los creadores. Citando datos internos de TikTok, Disney reveló que el año pasado se compartieron diariamente un promedio de 6.5 millones de publicaciones relacionadas con películas y televisión en TikTok. Además, casi la mitad de los encuestados vieron películas o programas relevantes en servicios de *streaming* después de descubrir contenido en TikTok. Esto también representa un cambio estratégico para Disney, que en diciembre pasado había retirado sus planes de una asociación para la creación de videos con IA junto a OpenAI, que involucraba la herramienta de video con IA 'Sora'.
Efectos Sinérgicos para Disney+ y TikTok
Tanto Disney como TikTok anticipan beneficios sinérgicos de esta asociación, aprovechando sus respectivas fortalezas. Asad Ayaz, Director de Marketing y Marca de The Walt Disney Company, afirmó que la colaboración crea un nuevo puente entre las historias que cuenta Disney y la creatividad que estas inspiran, ofreciendo a los creadores un escenario más amplio y a los espectadores oportunidades diarias para descubrir más contenido de Disney+. Por su parte, Dan Yang, Director Global de Entretenimiento de TikTok, añadió que los creadores son el corazón de todo en TikTok, y trabajar con Disney llevará la auténtica expresión de la comunidad de creadores de TikTok a Disney+, fomentando una creatividad compartida que fortalece el fandom.
Actualmente, Disney+ cuenta con aproximadamente 130 millones de suscriptores en todo el mundo. Según datos de Nielsen, en mayo fue el tercer servicio de *streaming* más visto en EE. UU., representando alrededor del 5% del tiempo total de visualización. Aunque los términos financieros de la asociación con TikTok no fueron revelados, se espera que tenga un impacto positivo en la retención y adquisición de suscriptores de Disney+.
