Google ha reducido considerablemente el umbral de seguidores necesario para crear un perfil de búsqueda, permitiendo que un mayor número de creadores consoliden su presencia oficial en Google Search y Discover. Los requisitos de elegibilidad para plataformas como YouTube, Instagram y X se han rebajado de 100.000 a 35.000 seguidores.
Ampliación de la elegibilidad y alcance de los perfiles de búsqueda
El pasado 12 de agosto, Google anunció una actualización en su política operativa de perfiles de búsqueda, detallando una reducción en los requisitos de seguidores en las principales plataformas. Con este cambio, los usuarios de YouTube, Instagram y X ahora pueden optar a un perfil de búsqueda con 35.000 seguidores, lo que supone una disminución cercana al 65 % respecto al umbral anterior. En el caso de los creadores de TikTok, el requisito se ha ajustado de 300.000 a 100.000 seguidores.
Los perfiles de búsqueda permiten a los creadores mostrar su contenido y actividad de diversas plataformas en una vista única e integrada dentro del buscador de Google. Este servicio está actualmente limitado a Estados Unidos, con planes para una implementación gradual a nivel internacional. Para crear un perfil, los usuarios deben tener al menos 18 años y cumplir con las normas de la comunidad de Google.
Estrategia de contenidos basada en datos y el rol de Search Console
Esta actualización de política forma parte de una estrategia más amplia para expandir la infraestructura de Google orientada a los creadores. En julio, la compañía introdujo las «Propiedades de plataforma» en Google Search Console, una función que permite a los creadores medir el rendimiento de su contenido en redes sociales incluso si no poseen un sitio web propio. Esta herramienta facilita el acceso directo a métricas como impresiones, clics y consultas de búsqueda populares provenientes de Google Search y Discover.
Estos datos proporcionan un ciclo de retroalimentación fundamental, ayudando a los creadores a entender cómo se comporta su contenido dentro del ecosistema de Google más allá de sus plataformas principales. Aunque Google aclara que los perfiles de búsqueda no son una herramienta directa de optimización para motores de búsqueda (SEO) para mejorar el posicionamiento, la creación de un perfil aumenta la probabilidad de que el contenido aparezca en los feeds de Discover de los usuarios una vez que los seguidores interactúan con él.
Integración de ecosistemas publicitarios y descubrimiento de creadores
La iniciativa de Google también busca fortalecer los lazos con el mercado publicitario. Dentro de Google Ads, ya está disponible a nivel global una función de asociación con creadores de YouTube, que permite a los anunciantes buscar y evaluar a los creadores basándose en el tamaño de su audiencia y en métricas de actividad.
El avance de los perfiles de búsqueda y de Search Console crea, en última instancia, un entorno de colaboración más transparente y basado en datos para los anunciantes. Para los creadores, estas herramientas ayudan a reducir la dependencia de una única plataforma y brindan la oportunidad de gestionar su influencia de marca directamente desde el buscador más utilizado del mundo.
