Samsung India impulsa el lanzamiento de sus más recientes dispositivos plegables Galaxy a través de una campaña innovadora. En asociación con Snapchat, la iniciativa cuenta con 60 'Snap Stars' de la Generación Z, quienes documentarán todo el proceso de lanzamiento en la plataforma para captar la atención de los consumidores jóvenes.
Campaña de creadores en dos etapas orientada a la Generación Z
Samsung India colaboró con Snapchat para el lanzamiento de sus nuevos dispositivos Galaxy Z Flip 8, Galaxy Z Fold 8 y Galaxy Z Fold 8 Ultra. Esta campaña involucra a 60 influencers de la Generación Z, conocidos como 'Snap Stars', y se está llevando a cabo en dos etapas. En la primera, 20 creadores documentaron el evento de lanzamiento, compartiendo imágenes entre bastidores, actualizaciones en tiempo real y sus primeras impresiones.
Posteriormente, los 40 creadores restantes están produciendo contenido específico para cada región, con el fin de ampliar el alcance de la campaña más allá de las principales áreas metropolitanas de la India y llegar a ciudades y pueblos regionales. Su contenido se distribuye a través de Snapchat Spotlight, Snap Map y los perfiles públicos personales de cada creador.
Tendencias de consumo en evolución: la influencia de los creadores de confianza
Neha Jolly Sawhney, Directora de Ingresos Publicitarios de Snapchat India, destacó la evolución en la forma en que los consumidores jóvenes descubren productos. Afirmó que 'la Generación Z descubre productos de manera diferente a las generaciones anteriores, depositando su confianza en creadores que comparten experiencias relevantes y auténticas que resuenan con sus vidas'. Esta colaboración busca empoderar a los creadores para que cuenten historias genuinas utilizando los últimos teléfonos plegables Galaxy, fomentando así un compromiso orgánico con las comunidades en toda la India.
Esta estrategia de campaña concuerda con los hallazgos del 'ET Snapchat Gen Z Index', un estudio realizado por Snapchat en colaboración con The Economic Times y Kantar. La investigación reveló que el 80% de los consumidores indios de la Generación Z confía más en el contenido de influencers con los que se sienten identificados que en la publicidad de celebridades, una cifra superior al 67% para las celebridades y al 75% para los megainfluencers. El estudio también destacó que, a pesar del considerable tamaño de la población de la Generación Z, solo el 15% de las marcas implementan actualmente estrategias diseñadas específicamente para este segmento en la India.
