La Asociación Europea de Agencias de Comunicación (EACA) ha puesto en marcha un nuevo Consejo de Marketing de Influencers y un programa de tres fases para mejorar los estándares de esta disciplina en toda Europa. El consejo busca promover un entorno transparente y responsable mediante un enfoque multifacético que abarca el desarrollo de normativas, la investigación y la educación.
Europa Avanza en el Fortalecimiento de las Regulaciones del Marketing de Influencers
La Asociación Europea de Agencias de Comunicación (EACA) ha inaugurado un nuevo Consejo de Marketing de Influencers, concebido para establecer estándares a nivel continental para esta práctica. El consejo está presidido por Thomas Angerer, cofundador y Director Creativo de BeInfluence Europe.
Entre sus miembros se encuentran representantes de importantes holdings y agencias como Publicis (Influential, Samy), Dentsu, McCann, MCI Group e Innocean. Esta iniciativa evidencia un claro compromiso para abordar el marco regulatorio insuficiente en el sector del marketing de creadores, que está en rápida expansión, y para posicionar a Europa como un referente global en este ámbito.
Rol del Consejo y Detalles del Programa
Más allá de establecer estándares, el recién formado consejo llevará a cabo investigaciones y encuestas paneuropeas, emitiendo recomendaciones para marcas, agencias y creadores. Paralelamente, la EACA ha publicado 'Influencer Marketing Rules Across Europe – A Practitioner’s Guide for EACA Members' (Normas de Marketing de Influencers en Europa – Guía Práctica para Miembros de la EACA), una referencia exhaustiva que consolida regulaciones europeas relevantes, requisitos nacionales y tendencias actuales en diversos países.
El tercer componente del programa implica la expansión de la educación sobre las normas de divulgación publicitaria, dirigida directamente a los creadores. Además, la EACA subraya la importancia de que las agencias y anunciantes exijan una forma de certificación a los creadores antes de establecer colaboraciones.
Antecedentes y Objetivos de la Regulación Reforzada
El impulso para una regulación reforzada se basa en datos sobre quejas de publicidad en línea. Una encuesta realizada por la Alianza Europea de Estándares Publicitarios, que representa a 28 organismos nacionales de normas publicitarias, reveló que el contenido de marketing de influencers fue responsable del 22% de todas las quejas de publicidad en línea. Más de la mitad de estas quejas se referían específicamente a obligaciones de no divulgación o a la legalidad de los propios anuncios.
Charley Stoney, CEO de la EACA, señaló que, con el aumento de los presupuestos para el marketing de influencers, las agencias y los anunciantes están logrando resultados efectivos para sus clientes. Subrayó que la EACA tiene como objetivo apoyar a la industria para garantizar 'no solo grandes resultados, sino también una declaración pública de conducta correcta y asociaciones adecuadas'.
